La marca de belleza personal de la cantante estadounidense Rihanna tiene un valor de almacenamiento de más de 100 millones de yuanes en la Plataforma de comercio electrónico china; Kim, una celebridad del entretenimiento estadounidense. Se espera que los nuevos productos de perfume de Kardashian se conviertan en modelos explosivos; Victoria, cantante y diseñadora de moda británica. Estrellas extranjeras como Beckham y el conocido jugador de Baloncesto Masculino estadounidense “magic” Johnson también vinieron a participar con sus nuevos productos. ¿¿ pueden las marcas de belleza personal de estrellas extranjeras convertirse en “cosechadoras explosivas”?
En una tienda de colección de belleza en el distrito de chaoyang, beijing, los productos de belleza en el extranjero casi “dominan” los estantes.
El reportero de China Business Daily encontró que muchas estrellas extranjeras vienen al mercado chino con sus propias marcas y productos de belleza para participar en el “doble 11”. Entre ellos, la cantante estadounidense Rihanna ha participado en el “double 11” durante dos años consecutivos, y su marca de belleza personal tiene un valor de reserva de más de 100 millones de yuanes este año. Kim, una celebridad del entretenimiento estadounidense con muchos fanáticos en China como rihanna. Kardashian también se unió al gran cuerpo de la marca de belleza “double 11” con nuevos productos, según TMall International data, jin. La marca de fragancias personales de Kardashian tuvo un desempeño brillante durante el período de preventa “double 11”, impulsando la búsqueda general de la marca a subir 1000 en la Plataforma de comercio electrónico para prepararse para el “double 11”, y otras estrellas extranjeras también mostraron “trucos extraños” en el mercado chino. Victoria (beisao), esposa de la estrella de renombre internacional beckham, llegó al mercado chino en agosto de este año con una marca de belleza personal. durante el “doble 11”, sacó la esencia del primer lanzamiento mundial que participó personalmente en la investigación y el desarrollo y el diseño. Y la supermodelo internacional miranda. La marca para el cuidado de la piel de kerr, Kora organics, y la conocida maquilladora británica Charlotte tilbury, han lanzado cajas de regalo personalizadas y modelos limitados en el “double 11”. Elvin, la legendaria estrella estadounidense “magic”. ¿Johnson, por su parte, vino a participar en el mercado chino durante el evento “double 11” con la marca natural de cuidado de la piel y salud Uncle Bud ‘, ¿ los consumidores chinos lo comprarán? El reciente récord de Rihanna es un estímulo para estas estrellas. Recientemente, Rihanna realizó su primera transmisión en vivo en la Sala Internacional de transmisión en vivo de TMall y lanzó un nuevo producto de belleza personalizado para asiáticos en todo el mundo, con un volumen de negocios en línea de más de 2 millones de copias. A partir del 2 de noviembre, la tienda insignia en línea de la marca personal de belleza de Rihanna ha vendido más de 10000 productos. “las marcas de belleza creadas por estrellas extranjeras no son tan conocidas como Estée lauder, pero debido a su propio tráfico, prefieren atraer a los consumidores con etiquetas como ‘celebridades de internet’ y ‘volumen’ cuando venden productos en salas de transmisión en vivo. Xiao liu, una presentadora que se dedica a la belleza en plataformas de comercio electrónico, dijo a China Business Daily que los productos etiquetados como” celebridades de Internet “y” tráfico “pueden obtener una parte del mercado de belleza altamente competitivo. las estrellas extranjeras han etiquetado sus productos como” celebridades de Internet “con su propio tráfico. TMall International ha dicho públicamente que continuará creando una tendencia de belleza “estrella de internet”.
Durante el “doble 11”, los productos cosméticos extranjeros mostraron una fuerte capacidad de absorción de oro en el mercado cosmético chino. Hasta ahora, los datos de TMall muestran que la facturación de marcas internacionales de belleza como L ‘oréal, Estée Lauder y lancome durante el período “double 11” ha superado los 100 millones de yuanes; Los datos de Jingdong muestran que 20 minutos antes de la venta de “double 11”, la facturación de belleza transfronteriza superó todo el día del año pasado. Los datos de Suning también muestran que en una hora desde la apertura del “double 11”, la escala de ventas de productos cosméticos se ha multiplicado por siete año tras año, la mayoría de los cuales son Li yanfang, analista del Centro de investigación de la industria farmacéutica y sanitaria de Saidi consulting, un producto de belleza en el extranjero, dijo a China Business Daily que, por un lado, las marcas de belleza personal estrella en el extranjero están abriendo rápidamente el mercado chino con su gran tráfico y su fuerte diseño para los canales del mercado, lo que sin duda será un desafío mayor para las marcas de cosméticos nacionales que ya están en la “costura”. Por otro lado, las marcas de belleza estrella en el extranjero también han traído nuevos productos, nuevos modelos y nuevas necesidades, y para las marcas de cosméticos nacionales, también es un buen momento para actualizar los productos y cambiar los modelos.
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